据悉，TEMU已于几日前正式开始邀请澳大利亚本地卖家，在其平台销售产品，目前该模式已在美国、英国等十多个市场推出。据知情人士称，平台上50%以上的新卖家，都能在20天内完成首次销售，TEMU发言人表示，对于消费者而言，本地卖家加入意味着能在TEMU上买到更多来自澳大利亚卖家的产品。

近九成北欧消费者在Temu购物或熟悉该平台Kantar Media 最新调查显示，超四分之三北欧消费者认为，TEMU推动该地区价格透明度和竞争，超三分之一受访者觉得其影响重大，此次调查获TEMU支持，对瑞典、挪威、丹麦和芬兰4000多名消费者展开调查，调查显示，86%北欧消费者在TEMU购物或熟悉该平台，50%受访者认为，其有竞争力的价格是最大优势，65%北欧购物者称，在TEMU发现别处难寻商品，43%芬兰消费者表示，TEMU让以前买不起的产品触手可及。

TEMU全球下载量位居榜首市场分析机构sensortower最新发布《2025移动市场报告》显示，TEMU斩获2024年全球购物类APP下载量冠军，SHEIN、Amazon、shopee分别位于2024购物类APP下载量第二位、第四位和第五位。其中，TEMU在韩国、日本、澳大利亚、泰国也位居榜首。

亚马逊新规来袭：购物车2小时价格保护机制与遏制跟卖的品牌授权新规！

近期，亚马逊推出两项新规：购物车2小时价格保护机制和品牌授权新规，本文将详细解读这两大新规的具体内容及对卖家的影响。

01 购物车2小时价格保护机制

多位卖家反馈，从亚马逊经理处获悉一项重要新规——“购物车两小时价格保护机制”。这一机制会对卖家的促销策略产生了一定影响。

具体而言，当买家将商品加入购物车后，在接下来的整整 2 小时内，无论该商品在此期间价格发生怎样的变动，最终都将按照买家加入购物车时的价格进行结算。这一规定在某种程度上，相当于将秒杀活动的促销价有效期无形中延长了 2 小时。

值得卖家特别注意的是，这一新规存在造成折扣叠加的风险。在实际运营场景中，可能会出现这样的情况：若卖家在秒杀活动结束后立即推出优惠券，而此时有买家在秒杀结束前已经将商品加入了购物车，那么在 2 小时价格保护期内该买家下单时，就极有可能出现折扣叠加的情况。

有卖家反馈，前阵子亚马逊刚调整秒杀价抓取的时候，就已经遇到了此问题。当时有部分产品出现了被抓取到秒杀价减去优惠券的叠加价的情况，并且当时都是在秒杀结束后才开始重新开启优惠券。经过分析，造成这种状况的一个很有可能的原因，是亚马逊此时已经在对“购物车两小时价格保护机制”进行测试。

因此小编建议，为了最大程度避免折扣叠加带来的利润损失和运营困扰，后续卖家在进行促销活动时，务必在 Deal 或秒杀活动结束后，耐心等待至少 2 小时，甚至可以考虑等待更久一些，再推出优惠券等促销活动。因为还有卖家反馈，有加购4小时后还是能以deal价加优惠券付款的情况，为了保险起见，小匠建议时间可以再拉久一点。

虽然目前亚马逊还没有出官方公告，但这个政策落地的可能性很大，近期各位卖家需要多注意。

02 亚马逊品牌授权新规

亚马逊为了打击假冒伪劣商品（去年亚马逊在全球范围内共查获了超过1500万件的假货）以及保护品牌方和消费者权益，亚马逊推出了新的品牌授权规定。

该规定要求第三方卖家在使用品牌商标、专利或版权等知识产权时，必须提供由品牌方签署的正式《品牌授权书》（LOA）。随着这一严格的授权规定的实施，卖家必须更加严谨、规范地处理与品牌授权相关的事宜。

图片来源：亚马逊

新规明确要求《品牌授权书》必须包含以下内容：

授权方：明确品牌拥有者。

被授权方：指获得授权进行销售的卖家。 授权范围：详细界定卖家可以使用品牌知识产权的具体业务范围。 地域范围：规定卖家可销售商品的具体地理区域。 授权期限：限定授权的有效时间。

品牌授权书不但对授权范围做了精准的界定，甚至还对授权过程中的一些细节做了详细规定。更为关键的是，新规明确了严格惩罚后果。未经品牌授权的商品将被视为假冒产品，一旦被亚马逊平台在审查或买家举报核查中查实，卖家账户将面临永久停用风险。

800美金豁免取消倒计时！Temu、Shein如何借力ERP破解清关新挑战？

一、政策变动：800美金豁免取消引发行业震荡

2025年4月，美国将宣布调整“800美金豁免”政策（即de minimis规则），计划取消或大幅提高免税额度。此举直接冲击跨境电商依赖的低成本直邮模式，Temu、Shein等平台首当其冲。与2025年2月T86政策“仓促叫停”不同，本次新政已经给与了缓冲期，但行业仍需应对三大挑战：清关成本翻倍、物流时效延长、合规风险升级。

核心痛点：

1. 成本激增：豁免取消后，单票清关费用从0.25飙升至2.62，叠加关税后成本增长超200%；
2. 供应链重塑：直邮小包模式难以为继，转向海外仓或转口贸易需提前备货，资金压力骤升；
3. 政策不确定性：若转口国原产地政策收紧（如东南亚），可能引发连带风险。

二、三大替代方案优劣对比

1. 转口贸易：成本激增与溯源风险
为绕开原产地限制，部分卖家选择经越南、马来西亚等第三国转运，但转运成本普遍上涨20%-35%，且面临政策追溯风险。Temu平台服饰类目数据显示，东南亚转运链路到货周期延长4-7天，快时尚爆款生命周期被压缩12%。

2. T01+海外仓换单：合规红利与运营黑洞
T01 formal entry是传统的清关方式，也是最为简单的模式。有些操作会控制品类，采用中性面单，到仓后，再换单。如果品类单一，有常规bond，作为一般贸易，基本没啥问题。申报价格是FOB，正常对比T11会低很多。风险点主要在于是否实际经营、实际交易，未来还会有bond风险。

3. T11模式：价格博弈与时效困局
原来成本在于$2.62/entry的限制，但上周有确认，250USD以内可合并多个house进行申报，只要house够多，分摊的费用就很少。局限在于申报价格应为transaction value，也就是销售价，正常交税不低，远高于T01。风险在于低报，如有PGA，时效较T86慢些，还有POA授权。

三、Temu、Shein的应对策略与ERP赋能

1. 平台动态调整

• 加速布局海外仓，测试“近岸直邮”模式，降低物流依赖；
• 推动多平台布局，通过多渠道协同运营，降低风险的同时增加出单概率。

2. 芒果店长ERP实战应用

针对政策变动，商家可以借助芒果店长ERP降低相关风险。

• 一键搬品：快速迁移商品信息至多平台，节省90%人工操作时间，特别是芒果店长最新上线的Temu跨主体“一键搬半托”，不仅支持高效商品搬家，还能保留商品销量及评论，解决搬迁后流量受影响的难题。
• 多平台协同：同步管理Temu、Shein等多跨境平台订单，自动匹配最优物流方案。
• 定价工具：输入成本等基础信息，高效批量改价，辅助定价决策。

四、行业未来趋势与卖家行动建议

1. 短期策略：利用缓冲期清理低客单价库存，与物流商签订弹性合作协议；
2. 长期布局：构建“海外仓+转口贸易”双链路能力，对冲政策风险；
3. 技术升级：接入ERP系统，实现数据合规，避免因低报等问题引发处罚。

结语

800美金豁免政策的调整，本质是美国重塑跨境电商规则的关键一步。Temu、Shein等平台需借力ERP工具提升供应链韧性，而中小卖家则需加速转向合规化运营。未来，技术赋能与本地化布局将成为破局核心。